Adidas и puma: история братьев дасслеров

Adidas Revenue Transformation 2015-2020

Nike, Adidas and Puma are the largest footwear companies in the world with an impressive product portfolio. In particular, Nike and Adidas have put in place some effective marketing strategies that have helped the company grow over the years.

Over 2015-2017 it grew its footwear revenue and took over the market. Here are a few key points that will explain the revenue to date:

• Since 2015, Adidas has added $5.8 B to its total revenues. This lead to average annual growth of 17.6%.
• Compared to Nike, Adidas went ahead in the race in the past couple of years with the launch of Adidas Neo and Originals in the sport market.
• In 2018, Adidas spent aggressively in marketing the products. The marketing expenditure for them in 2018 was $3.5 B, which was roughly 14% of their total revenue.
• In 2019 their annual revenue was $26.477 B which was a 2.3% increase from the previous year.
• September 30, 2020, was a declining phase for Adidas where they generated a revenue of $22.631 B, leading to a decline of 12.83%.

Lastly, Let’s Just Take A Look At Nike Vs Adidas When It Comes To Celebrity Campaigns

Team Adidas

David Beckham

Adidas launched a Star Wars-themed World Cup campaign featuring David Beckham, Noel Gallagher and Snoop Dogg. The campaign also featured Franz Beckenbauer, Ciara, Jay Baruchel and Daft Punk alongside Star Wars characters Han Solo, Chewbacca, C-3PO and Obi-Wan Kenobi for, The Superstar.

Pharrell Williams

Adidas launched an online campaign to unveil its long-term partnership with music producer and fashion designer Pharrell Williams. The ad starts with William’s feet out on the streets walking backwards and leading to an apartment where he picks up his hat to reveal the sign, “Adidas = Pharrell Williams”.

Novak Djokovic

Novak with the campaign #smashthesilence encouraged his fan base to take part in the social ride about showing their emotions. The part of the campaign was to post a picture on the social media handles with the hashtag.

Team Nike

Drake

Okay, so the recent song that Drake has just released (Laugh Now Cry Later) is basically a well made Nike ad. It’s not just an ad, it is a short movie made for promoting the product. This is the level of dedication that an endorser puts in its product promotion. Such promotions have been done in the past too.

Roger Federer

Roger Federer has won 20 Grand Slams wearing Nike. So it is pretty much clear that their affiliation is not a new thing. Their partnership with each other has developed over the past 20 years and Federer has been there with Nike. When Tiger Woods represented Nike in golf, Federer acted as their talisman in tennis. This was an association that stretched beyond the sport’s fans.

Cristiano Ronaldo

“Be Fast. Be Mercurial” is the strapline that the campaign uses. Nike released this epic ad that is fun and quirky and encompasses a list of global stars that resonates with any pop music video.

Michael Jordan

Michael Jordan was originally going to sign a deal with Adidas when his mother told him to listen to Nike’s deal first and then make a decision on closing a deal with one of the brands. Nike offered Michael Jordan a $500,000-a-year deal for five years. Not only this, he was offered his own shoe, the Air Jordan. Air Jordans were sold worth $126 million in just its first year. “Jordan has to date made roughly $1.3 billion from the partnership,” Forbes said.

Kobe Bryant (RIP)

Bryant in his time was the best endorser for Nike. Initially, Kobe was an Adidas endorser, but later switched to Nike and stayed with them till the end. Unfortunately, he is no more with us today, but he gave us some memorable spots to remember. He was a part of the campaigns like “All Together Now,” from his 2010 championship run; to the quirky farewell of “The Conductor,” released in 2016 to honour his retirement. Nike after his unfortunate death released a tribute for him too.

Adidas vs Nike debate is like debating with Arnab Goswami, it will never have a closure!

But in the end, the fittest will survive in the market!

Also read: Different types of footwear women must have in their wardrobe

Соперничество и успех

Компании Дасслеров стали настоящими градообразующими предприятиями для Херцогенаураха, большинство жителей города работало у них и постепенно город стал делиться на две коалиции. Появились компании, которые обслуживали только работников «Пумы» или «Адидаса». Сотрудники компаний конкурентов не общались между собой и официально были запрещены знакомства и браки с сотрудниками соперников. Каждый брат очень боялся, что другой украдет промышленные секреты создания обуви.

Братья всю жизнь не общались между собой, но все время напряженно следили за успехами друг друга. Стремясь обогнать другого брата, каждый руководитель компании активно внедрял различные новшества, искал новые инструменты для продвижения своих товаров.

«Адидас» пошел по пути развития сети адвокатов бренда, в их обмундировании выступало множество знаменитых спортсменов, например, знаменитый Пеле играл в бутсах «Адидас». А «Пума» всегда славилась тем, что на ее стороне работали самые лучшие специалисты по продажам. И, возможно, именно вражда владельцев стал причиной того, что и «Адидас», и «Пума» стали брендами мирового значения.

Легендарные логотипы Adidas

Официальный символ марки зарегистрирован в августе 1949 года. К двум полоскам Dassler добавилась третья. Знак напоминает о трех принципах, на которых строится политика компании: обувь должна быть прочной, беречь ноги от повреждений и соответствовать определенному виду спорта. До 1967 года полоски наносились только на обувь, а после их стали размещать на всех товарах бренда.

В 1972 году ассортимент Адидас пополнился линейкой повседневной одежды. Отныне знаменитый бренд перестал быть прерогативой только спортсменов. Тогда и появился легендарный трилистник — корпоративный символ Adidas. Три лепестка символизировали континенты, на которые распространилось влияние бренда, а знаменитые три бра — разнообразие.

В 1997 году был разработан логотип, в котором три полосы трансформировались в вершину — символ, к которому стремится каждый спортсмен. С 2005 года используется логотип-слово, заключающий в себе три полоски и название компании: просто и узнаваемо.

Новый взлет

Сначала команда Дрейфуса переманила лучших менеджеров из Nike и Reebok. Потом перенесла производство из Германии в страны Восточной Азии. Следующим шагом стал отказ от розничных сетей и формирование механизма фирменных магазинов бренда.

Уже в 1996 году Adidas вновь становится спонсором Олимпийских игр. Это способствовало небывалому росту продаж. Но главное достижение — завоевание 12% американского рынка спортивных товаров.

Менеджеры продвигали бренд в среду хип-хоп и рэп-культуры. Компания популяризовала новые для Европы виды спорта. Начала выпуск линейки женской одежды и обуви. На заводе в городе Ансбах в 2016 году выпущена первая коллекция на полностью роботизированной линии.

В 1997 году Adidas поглотил французского производителя товаров для зимнего спорта Samson и вышел вместе со своим конкурентом Nike в мировые лидеры. В начале 2000-х независимой частью Adidas стал ее бывший конкурент Reebok.

Компания выпускает экипировку для 26 из 28 олимпийских видов спорта. Мяч Adidas стал обязательным атрибутом на всех Чемпионатах мира и Европы в новом тысячелетии. Компания Adidas — официальный партнер FIFA. У нее также подписан контракт с НХЛ до 2022 года.

Интересное видео: Adidas vs Puma.

https://youtube.com/watch?v=B-0Ky4osvNM

Кроссовочные войны

Adidas на 2019 год стоил более 16 миллиардов долларов.

К сожалению, отсюда история Adidas и Puma превращается в братскую обиду. Хотя никто не знает наверняка, что именно произошло между братьями Дасслер, существуют теории.

Согласно одной из версий, Адольф поспособствовал призыву Рудольфа в немецкую армию в 1943 году, чтобы вывести его из бизнеса. Однако другие записи свидетельствуют о том, что Рудольф Дасслер поступил на службу добровольцем.

Несмотря на это, когда Рудольф дезертировал в 1945 году, Адольф Дасслер, по сообщениям, рассказал союзникам о местонахождении своего брата, что привело к его тюремному заключению.

Даже после того как война закончилась, и нацизм ослабел, оба брата пытались представить друг друга ярыми сторонниками национал-социализма.

Более мелодраматическая теория гласит, что два брата и их семьи были вынуждены укрыться в одном и том же убежище во время бомбардировки союзниками. Когда Адольф Дасслер увидел Рудольфа и его семью в убежище, он якобы воскликнул: «Грязные ублюдки снова вернулись».

Адольф, вероятно, имел в виду самолеты, но Рудольф воспринял это как личное оскорбление против него и его семьи.

Рудольф, изображенный здесь, сумел проработать со своим братом более 20 лет, прежде чем разорвать связь в 1948 году. Они будут похоронены на том же кладбище почти три десятилетия спустя, хотя и на совершенно противоположных сторонах.

В 1948 году братья Дасслер официально расторгли свои деловые отношения.

adidas und Puma

В 1920-х годах Кристоф фон Вильгельм Дасслер работал на обувной фабрике. Его жена Паулина управляла небольшой прачечной в немецком городе Херцогенаурах, в 20 километрах от Нюрнберга. У пары было два сына Адольф и Рудольф. Старший Руди присоединился к отцу после окончания школы. Однако, когда подрос младший Ади, он решил основать свое дело. Братья открыли компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik — обувную фабрику Dassler Brothers. Они устроились в прачечной своей матери.

Бизнес Дасслеров процветал. Особенно это стало заметно после того, как их обувь украсила ноги олимпийцев, завоевавших золотые медали в 1930-х годах. В 1936 году братья убедили американского спринтера Джесси Оуэнса использовать их шипованную обувь ручной работы на летних Олимпийских играх. После завоеванных им четырех золотых медалей Dassler стали известны спортсменам и тренерам во всем мире. Компания продавала по 200 000 пар обуви каждый год до Второй мировой войны.

В истории семьи значится, что оба брата вступили в нацистскую партию. Производство обуви было превращено в оружейный завод, но дело не пошло, так как оборудование не подходило. Поэтому нацисты оставили Адольфа дома. Он руководил созданием ботинок для немецких солдат. К Рудольфу судьба была менее благосклонна. Он отправился на войну и попал в плен. Старший брат занимался поставкой товаров для США. После того, как Руди вернулся с войны, фабрика занялась прежним делом, но между братьями образовалась пропасть. Есть много теорий, почему это произошло. Одна из легенд состоит в том, что когда Рудольф бежал с фронта в 1945 году, то был арестован по наводке брата. Другая версия гласит, что крупная ссора состоялась во время бомбардировки в 1943 году. Так или иначе, но с тех пор и до самой смерти родственники больше не разговаривали. Руди перешел на другую сторону реки Аурах, чтобы основать свою компанию RuDa. Ади остался на старой фабрике, сменив Dassler Brothers на adidas. Оба названия были преобразованием из первых слогов их имен и фамилий. Несколько месяцев спустя марка Рудольфа стала PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler.

Кратко о ведущей фирме, создающей спортивные товары

Итак, компания «Адидас», с историей создания которой интересно познакомится многим, появилась в далёком 1920 году. Слово, ставшее названием фирмы «Adidas», произошло от имени её основателя, Адольфа Дасслера, вобрав в себя начальные слоги непосредственно имени и фамилии. Компания «Адидас» выпускала и выпускает по сей день обувь, предметы одежды и инвентарь для спортивных занятий. Это — крупнейший концерн Германии, генеральным директором которого сегодня является Герберт Хайнер.

Отвечает современный концерн «Адидас» за дистрибуцию компаний Rockport, Reebok, RBK & CCM Hockey, Y-3. Подпадает под компетенцию компании «Адидас» и Taylor-Made Golf[ Adidas Performance – новейшее направление, в котором используются современные технологии производства и инновации, помогающие облегчить спортивные тренировки. Товары, созданные этим направлением концерна, отличаются современным дизайном, революционным взглядом их создателей и характеризуются высокими показателями. Многие считают, что определение «Умные продукты» как нельзя лучше подходят для них.

Это интересно: 207,Амиши (аманиты)

История успеха Дасслеров

Адольф Дасслер на одной из своих первых фабрик

Братья Дасслер впервые начали шить обувь в 1919 году в прачечной их семейного дома в Херцогенаурахе, Германия.

Они называли свою компанию Sportfarbrik Gebrüder Dassler или Geda. К 1927 году компания расширилась до 12 дополнительных работников, вынудив пару найти более просторное помещение. Компания процветала, общительный Рудольф работал продавцом, а застенчивый Адольф выступал в качестве дизайнера. Среди их достижений было создание первых кроссовок с металлическими шипами, известных теперь как бутсы.

Но истинный успех к компании пришёл после Олимпийских игр 1936 года в Берлине.

Как и все олимпиады, эта привлекла лучших спортсменов мира и проходила в духе соперничества. Приток в довоенную Германию невероятно талантливых и разносторонних международных спортсменов поставил под угрозу рост популярности нацизма.

В самом деле, темнокожие спортсмены бросали вызов этике арийского превосходства, а выдающиеся легкоатлеты вроде Джесси Оуэнса доказали, что белая кожа – это всего лишь белая кожа.

Джесси Оуэнс участвовал в Олимпийских играх в Берлине 1936 года в обуви Adidas.

Так почему же два брата немецкого происхождения, оба из которых были членами нацистской партии, подарили пару самодельных бутс Джесси Оуэнсу?

Ответ, вероятно, заключается в маркетинге. Спортсмены, которым братья подарили обувь, получили семь золотых медалей, а также пять серебряных и бронзовых. Четыре золота принадлежали исключительно Джесси Оуэнсу.

Джесси Оуэнс стал полубогом, а Адольф Дасслер создал свои крылатые сандалии.

«Вероятно, компания достигла бы предела», — сказал историк Манфред Уэлкер в интервью Business Insider. «Но потом началась война».

Основание

История создания компании «Адидас» начинается в 1920 году. получил благодаря его основателю — Адольфу Дасслеру, и представляет собой комбинацию из начальных слогов его имени и фамилии.

Главной страстью в жизни Дасслера был футбол, который в тот момент только начинал получать широкое распространение на территории Европы. После поражения Германии в 1918 году и с наступлением серьезного кризиса и инфляции, страна погрузилась в экономическую депрессию, при этом миллионы солдат постоянно возвращаются с линии фронта, непрерывно пополняя число безработных, которых просто некуда устраивать. Также в тяжелую ситуацию попала и семья Дасслера, которая после большого количества подработок решила в начале 1920 года открыть собственное дело по пошиву обуви — именно так начинается история «Адидас».

Основные вехи в датах знаменитой фирмы

1925 год

Сшиты первые футбольные бутсы, которые стали уникальными не только для Германии, но также для мировой общественности! Специально для этой обуви Братья Целяйн выковывают металлические шипы. Таким образом, мир увидел удивительные спортивные «шиповки».

1927 год

Юмор и логотипа Адидас

Фирма с момента появления «шиповок» начинает усиленно развиваться. Она уже переросла в небольшую фабрику. Под фабрику было арендовано здание, а на работу принято 25 служащих. В день уже производится до 100 пар обуви.

1928 год

Прорыв фирмы. Происходят знаковые события: выдан патент на «шиповки», продукция Дасслеров «выходят на большую арену» — в Амстердаме на олимпийских играх некоторые спортсмены выступают в обуви компании «Adidas».

1931 год

Фабрика, несмотря на кризис в Германии, процветает – выкуплено арендованное здание, закладывается новый производственный трёхэтажный корпус.

1932-1936 годы

Необычные кроссовки от Адидас

Во время олимпийских игр начинается триумфальное шествие товаров фирмы по миру. В обуви германской фабрики завоевываются олимпийские медали и устанавливаются мировые рекорды.

1939 год

Вторая мировая война принесла проблемы фирме. На фабриках пытались организовать производство ручных противотанковых гранатометов, однако из-за неудачи принято решение производить тренировочную обувь для немцев, которые проходят службу в войсках.

1945 год

Фабрика братьев Дасслеров увеличивает свой ассортимент: согласно условиям контрибуции ей предписано производить для США хоккейные коньки, получая взамен бейсбольные биты, перчатки, палатки и другие списанные материалы. В лагерь для военнопленных попадает Рудольф.

1946 год

Дело приходится начинать с «нуля». Рудольф освобожден, однако в отношениях братьев появляется трещина. Через несколько лет происходит раскол бизнеса.

1948 год

Факты о Adidas

Адольфу после раскола достается фабрика «Addas», Рудольфу — «Ruda». Через несколько месяцев «Ruda» меняет название на «Пума», а в «Addas» добавляется одна буква, она превращается в «Adidas». Между фабриками начинается жесткая конкуренция.

1949 год

Адольфом налаживается изготовление новинки – бутсов из резины со съемными шипами.

1952 год

Появляются и другие товары по маркой адидас – бренд начинает свое широкое развитие: он красуется на одежде, сумках и обуви. Достижения олимпийцев, которые выступают в одежде фирмы Адольфа, продвигают бренд.

1963 год

Производство брендовых мячей.

1968 год

Появляется новинка — обувь с литой полиуретановой подошвой. Даже сегодня она пользуется спросом.

1990 год

Убытки превышают доходы, 80% акций уходит Бернарду Тапи, французскому инвестору. После этого в кратчайший период доходность увеличивается вдвое.

2008 год

В чем предпочитают выступать игроки?

Адидас подписывает с Российским футбольным союзом партнерское соглашение на 10 лет.

2014 год

Компания выпускает по сей день предметы одежды, обувь и инвентарь для занятий. Генеральным директором крупнейшего концерна Германии сегодня является Герберт Хайнер.

Современный концерн отвечает за дистрибуцию Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey. Создаются новые товары, которые отличаются революционным взглядом, современным дизайном и характеризуются высокими показателями.

Корпоративные новости »

Splunk — недооцененный технологический гигант

Новикомбанк увеличил сроки пополняемых вкладов

«Эксперт РА» подтвердил наивысший рейтинг надежности «Сбербанк страхование жизни»

МКБ выступил организатором выпуска облигаций ПАО «Камаз»

Москва в ТОП-3 рейтинга городов для стартапов. Какова роль краудинвестинга?

Новикомбанк профинансирует поставки металлодетекторов для избирательных участков

С начала года «Сбербанк страхование жизни» выплатила 2,3 млрд рублей по договорам накопительного страхования

МКБ и группа «Самолет» представили ипотечную программу со ставкой от 0,01%

Не только коронавирус: россияне стали больше опасаться боррелиоза и клещевого энцефалита

Дети всегда остаются детьми: иркутчане окружают ребёнка любовью и поддерживают в любом возрасте

DocuSign: потенциал дальнейшего роста ограничен

О динамике рынка краудфандинга в первом полугодии 2021 года

Новикомбанк вошел в ТОП-10 банков с наилучшими показателями прироста капитала

«Москарта» МКБ вошла в тройку лучших дебетовых карт «Мир»

С 1 декабря 2021 года Банк России будет вести борьбу с мошенническими сайтами на финансовом рынке

Nike Revenue Transformation 2015-2020

Compared to Adidas, Nike exceeded by roughly 50% over recent years. Since 2015, it has been increasing at an average annual rate of 6.5%.

• Since 2015, Nike has added roughly $6.7 B to total revenue in the market.
• Nike gave a head to head competition to Adidas by reaching a revenue of $39 B in 2018. This was 50% more than Adidas’s revenue in 2018.
• The apparel and footwear segment especially led to a rich growth followed by some global trends to increase health awareness.
• This lead to a huge gap between Nike’s and Adidas’ footwear revenues. As of 2018, Nike’s revenue of $24.2 B was roughly 60% more than that of Adidas’ $15 B.
• Nike too, like Adidas, dedicated a big marketing expenditure for its products. Around $3.8 B was kept for Nike’s marketing which was approximately 10% of Nike’s total revenues.
• 2020 brought an economic dip for companies all over the world, and Nike too got a hit from it. Though in 2020, Nike employed over 75,000 people worldwide but the revenue fell 4% due to the impact of COVID-19 on operations. $37.4 billion was their revenue in the fourth quarter. In January 2020, which was before the pandemic had started hitting the businesses, the revenue for them was up by 9%.
• In 2020, digital sales increased 47 per cent for them.

Новости »

Pure Storage “усложняет” свой бизнес

Индексы рынка акций РФ снизились более чем на процент

Citigroup увеличил чистую прибыль почти в 6 раз в I финквартале

Bank of America увеличил квартальную прибыль почти в 3 раза

Центробанк Канады оставил без изменения ключевую ставку на уровне 0,25% годовых

Индексы США бьют рекорды на отчетах банков

Delta Air сократила квартальную выручку на 43%

Финансовые показатели Wells Fargo во 2-м квартале превысили прогноз

LG Chem инвестирует в устойчивые направления бизнеса около $9 млрд

Биржевой алкоголизм. 12 признаков того, что вы заигрались на бирже / Ян Арт инвестиции

«Московская биржа» запускает опционы на фьючерс на индекс американских акций

Крупные региональные банки будут подключаться к проектам развития — глава ВЭБ.РФ

ЕЦБ одобрил пилотный проект по созданию цифрового евро

Новый подход к рекламе

Ади Дасслер четко следовал принципу: нет лучшего места для рекламы спортивных товаров, чем стадионы, корты и ринги. Ни одно спортивное состязание, начиная с 60-х годов, не обходилось без присутствия на нем знаменитого немецкого бренда. Моххамед Али, Мишель Платини, Лиоенель Месси, Зинедин Зидан, Штеффи Граф — это лишь очень малая часть легендарных спортсменов, успех которых во многом обусловлен сотрудничеством с Adidas. Ади Дасслер первым в истории привлек к рекламе спортивных товаров известных личностей.

Футбольный мяч Адидас

1968 вошел в историю бренда как год создания Adidas Telstar — официального мяча мирового футбольного чемпионата. Он стал самым круглым из всех существующих на то время мячей. Чемпионат в Мексике 1970 года был первым, который транслировали по телевизору. Черно-белый дизайн Telstar так гармонично смотрелся на таком же двухцветном экране, что его сразу окрестили звездой телевидения.

В 1978 году появился мяч Adidas Tango. Он стал последним достижением Ади. В тот год основателя легендарного бренда не стало. Жена Дасслера взяла на себя управление огромной империей и делала это вполне успешно. При ней появилась еще одна модификация мяча и знаменитые бутсы Сора Мundial, позволяющие спортсмену добиться максимального контроля над мячом.

Футбольный мяч чемпионата мира по футболу в Бразилии в 2014 году

«Adidas невозможно убить»

С кончиной фрау Катарины ушло и неугасимое стремление к покорению новых вершин. Дети Дасслеров не смогли удержать родительский бизнес. Сын Хорст руководил компанией всего 5 лет и даже пытался провести какие-то реформы, но скоропостижно умер. Его сестры продали 80% акций за смешную цену — всего 440 млн немецких марок. 

Для компании наступили тяжелые времена. Прибыли катастрофически падали. В начале 90-х убытки составили 100 млн долларов. В 1993 году контрольный пакет акций переходит к французским инвесторам во главе с Робертом Луи Дрейфусом. На вопрос журналистов, зачем он покупает этот титаник, бизнесмен ответил: «Adidas убить невозможно. Я попытаюсь его разбудить». 

Историческая справка

«Три полоски» – под таким «прозвищем» все знают знаменитый бренд Adidas. Саму компанию основали в 1924 году два брата Адольф и Рудольф Дасслер, и тогда она получила название Gebrüder Dassler.

Братьям необходимо было сделать свой бренд узнаваемым, и они пошли на неожиданный для того времени ход: стали подкупать спортсменов для рекламы их кроссовок. И этот ход принёс свои плоды – бренд получил свою славу. Победа Джесси Оуэна среди бегунов на XI-ой Летней Олимпиаде в Берлине заставила мир говорить об этих кроссовках. Однако, когда Вторая мировая война окончилась, история бренда пошла по иному пути: между братьями произошла ссора, и на рынке спортивной обуви появились уже 2 известных производителя – Adidas и PUMA.

История Nike началась гораздо позже – в 1962. Тогда полный амбиций 24-летний Фил Найт решил, что мир должен о нём узнать, и одолжив 300 $ у своего отца, он поехал в Японию. Здесь он разместил заказ в компании Onitsuka Tiger (сейчас она называется ASICS) на изготовление обуви. Первая партия была всего 300 пар. Спустя 2 года Найт вместе со своим тренером по легкой атлетике Биллом Бауэрманом, с которым оформили договор партнёрства (тот со своей стороны вложил 500 $), перепродали 300 пар обуви и смогли на этом заработать 800 $. Тогда основатели компании дали ей название Blue Ribbon Sports, которое вскоре изменилось на Nike.

Впервые конкуренты столкнулись на рынке США, и нешуточная борьба за рынок с многомиллиардным потенциалом была недолгой. К тому времени Adidas была уже в шаге от позиции мирового рынка спортивной обуви, но в 1978 главная опора компании была потеряна – Адольф Дасслер, глава фирмы скончался. После этого во главе управления стала его супруга Катарина Дасслер, однако рынок США уже был потерян для компании, а на рынке Европы становилось всё сложнее удерживать свои позиции. В конце 80-х годов прошлого века для компании Adidas наступили сложные времена глубокой депрессии.

В компании начался период смены руководства, и на этом посту побывало несколько человек, пока её не возглавил Луи Дрейфус. Мировая арена снова была покорена после того, как компания проспонсировала футбольный чемпионат мира в 1994 году. Через 4 года в 1998 году компания уже не только спонсирует чемпионат, но и становится техническим спонсором команды Франции, которая поднялась на высшую ступеньку победного пьедестала. Выручка Adidas увеличилась до 7.9 млрд марок, однако рынок США оставался недосягаемым – Nike прочно обосновался в Штатах.

Луи Дрейфус покинул свой пост в 2004 году и руководить компанией стал Герберт Хайнер, для которого идея отнять рынок США у Nike стала очень мотивирующей. Вот тогда и развернулась настоящая битва между двумя гигантами индустрии.

Показатели прибыльности Nike в течение последних 5 лет были выше Adidas, однако достоверное увеличение своих результатов ей не удалось в такой же степени как европейскому конкуренту. Adidas тем временем смогла обеспечить стабильность роста во всех направлениях.

Темпы роста выручки в годовом выражении у Adidas оказались гораздо быстрее, чем у Nike за 4 года из последних 5.

Adidas также превосходит Nike в эффективности операций и в объёме валовой прибыли уже много лет. Пока Nike сохраняла размер маржи в районе 46% от года к году, маржа Adidas за последние 5 лет увеличивалась каждый год и достигла к этому моменту 51%.

Тем не менее общие бизнес-показатели указывают на лучшую эффективность работы Nike, а итоговая прибыль остаётся значительно выше, чем у Adidas. Показатель чистой прибыли Nike был выше, чем у компании из Германии, но результаты не отличаются стабильностью в годовых исчислениях, а вот Adidas смогли выстроить более стабильные результаты в росте маржи и чистой годовой прибыли.

Adidas в XXI веке

Новый век – новая жизнь, новые достижения. Привлечение талантливых дизайнеров, использование современных технологий, позволяет концерну в настоящее время удерживать первые позиции в мире спортивной моды. Фирменная продукция от «Адидас» максимально комфортна. Результат достигается за счет использования технологии климат контроля, применения материалов с трехмерной структурой и использования клапанов вентиляции, обеспечивающих микроциркуляцию воздуха.

В одежде от немецкой фирмы не страшен ни дождь, ни снег, ни мороз. Она убережет организм человека в жару. Продукция бренда далека от подиумов высокой моды. Главное направление компании – это спорт и все, что с ним связано. Качество продукции, комфорт и удобство являются важными составляющими успеха. Объем продаж Adidas превышает 10 млрд. евро.

Характер акций

Акции обеих компаний входят в состав «голубых фишек», как максимально безопасные и стабильно приносящие прибыль. Выплаты дивидендов в этих компаниях происходят своевременно, и они представляют интерес для крупных инвестиционных фондов. Покупка ценных бумаг и той и другой компании, как правило, направлены на долгосрочное инвестирование и диверсификацию рисков инвестиционного портфеля. Средний показатель годового роста акций этих брендов – 20%.

В обеих компаниях управление заслуживает высоких оценок, как и прибыльность. Компания Nike превосходит своими масштабами, а Adidas –темпами роста. Баланс в обоих концернах достаточно серьезный, но Adidas здесь привлекательнее. Хотя маржа у Nike выше, а генерирование денежного потока больше.

Если сравнивать дивиденды, то Adidas показывает рост дивидендов и доходности более высокими темпами, зато у Nike отмечалось в течение 18 лет непрерывное повышение дивидендов. Ещё один параметр для сравнения – ценные бумаги Adidas за одно десятилетие оказались с большим приростом капитала нежели акции Nike, однако акции немецкой компании входят в лист фондовой биржи Франкфурта, а котировки Nike есть на американском рынке.

• новые точки для развития масштабного рынка (например, Китай);
• новые коллекции одежды для выпуска на рынки;
• развитие маркетинговой стратегии со «звездами» спорта и шоу-бизнеса.

Разумный фанатизм, как одна из составляющих успеха

С играми 1976 года связана интересная история. Ади, который никогда не выезжал на спортивные состязания за пределы Европы, наблюдал за Олимпиадой у экрана телевизора. В то время как команда его профессионалов находилась на трибунах

Внимание Дасслера привлекло неправильное положение ног бегуна, обутого в кроссовки его компании. 

Эта модель с независимой регулировкой шипов специально разрабатывалась к Олимпиаде-76. Никто из присутствующих, даже сам спортсмен не заметил изъяна. А фанат спорта Адольф Дасслер увидел дефект с экрана. Он срочно позвонил своим специалистам и те отрегулировали кроссовки Альберто Хуанторену. «Скакун», как называли этого бегуна, выиграл дистанцию на 400 и 800 метров. 

Рассказывали, что руководитель компании, фанат своего дела, среди огромного множества пар мог в секунду определить бракованную. Наказание за оплошность для рабочих иногда граничило с жестокостью. 

Смысл жизни Дасслера заключался в том, чтобы создать идеальную спортивную экипировку. До конца своих дней Ади не переставал генерировать идеи и воплощать их в жизнь. Как истинный спортсмен, он всегда играл на опережение и мыслил на несколько шагов вперед. 

Это интересно: 273,Анализ стихотворения Бунина И, а, вечер