Советские кеды «два мяча» возвращаются на прилавки

За 70 лет до начала эпохи Джордана

Основанная в 1908 году Маркизом Миллзом Конверсом в Мейдене, Массачусетс, компания Converse Rubber Shoe Company изначально специализировалась на выпуске изделий из резины, а также зимней обуви на резиновой подошве.

Источник изображения: Sneaker Freaker

Начав понемногу выходить на рынок спортивной обуви, компания за несколько лет разработала модели для разных видов спорта — тенниса, нетбола (прим. одна из разновидностей баскетбола) и футбола. Но по-настоящему «свою нишу» компания заняла, лишь после того, как в середине 1910-х решила заняться производством баскетбольной обуви.

Источник изображения: Sneaker Freaker

Самый старый архивный каталог спортивной обуви Converse, в котором упоминаются кеды для баскетбола, датируется 1916 годом, а самая знаменитая модель бренда была представлена в широкой продаже в 1917 году. Изначально она называлась Converse Non-Skid, в то время как современное название All Star было присвоено модели лишь три годя спустя, в 1920 году. Продавалась она весьма посредственно и несколько отличалась от тех кед, которые известны нам сегодня.

Так было вплоть до 1921 года, пока к команде бренда не присоединился бывший баскетболист Чарльз «Чак» Тейлор. Несколько сезонов он выступал в местной полупрофессиональной лиге и играл исключительно в Converse Non-Skid. Когда же его спортивная карьера подошла к концу, Тейлор, недолго думая, решил попытать счастье в чикагском офисе Converse. В составе компании он заполучил особое место, став «пропагандистом» и своеобразным менеджером по развитию Converse.

Чак Тейлор. Источник изображения: Sneaker Freaker

Этот харизматичный молодой предприниматель подталкивал компанию к постоянному усовершенствованию модели — и по части технологий, и по части дизайна. Благодаря своей коммуникабельности и понимаю баскетбольной индустрии, он смог наладить тесный контакт компании с игроками и тренерами, делая All Star лучше и популярнее с каждым годом.

«У него была совершенно захватывающая жизнь», заявил в интервью журналу The Philidelphia Inquirer Джо Дин, бывший менеджер по продажам Converse. «Перед ним было невозможно устоять. К тому же, он знал абсолютно всех. К примеру, если вы были тренером и нуждались в работе, то обращались к нему. Старшие тренеры команд, в свою очередь, обращались к нему, когда искали дополнительных тренеров».

Как выглядели советские кеды?

Кеды «Два мяча» отличались от остальных яркими цветами и обилием палитры на прилавках. Красная подошва со швом, который переходил в тканевый верх, синего, зелёного или чёрного цвета. Белые шнурки имели металлический наконечник.

Интересно! Самыми редкими и дорогими, на то время были кеды полностью белого цвета. Считалось, что они гораздо более износостойкие, чем цветные собрать, хотя, конечно же, это был всего лишь миф.

Кеды в Советском Союзе были не просто повседневной обувью. Это был символ прогрессивной молодёжи и свободы мысли. Их носили не только ради стиля и моды. Это был протест в самом верном понимании этого слова. Ведь недаром Виктор Цой не раз выступал именно в них. А он, как голос молодёжи того времени, прекрасно чувствовал и знал, что происходит среди своих слушателей.

Триумфальное шествие Чака Тейлора по США

Всерьёз взявшись за популяризацию модели, Тейлор сел в белый Cadillac, загруженный доверху Converse All Star, и отправился в путешествие через всю Америку, чтобы как можно больше команд и тренеров узнали о преимуществах новых баскетбольных кед Converse. Оригинальный дизайн сочетал в себе толстую подошву из прочной резины и чёрно-коричневый верх с высоким воротом из кожи и текстиля, новаторским на то время.

Источник изображения: Sneaker Freaker

Собирая фидбек от баскетболистов через Чака Тейлора, а также изучая обратную связь от читателей собственного баскетбольного журнала, Converse постепенно совершенствовали модель, уплотняя некоторые детали, или меняя материалы (например, в 1925 кеды оснастили пробковыми стельками).

Обложки ежегодных журналов Converse. Источник изображения: Sneaker Freaker

К 1934 году баскетбольная лихорадка захватила все уголки страны. В то же время успехи Converse стали настолько масштабными, а влияние Тейлора настолько огромным, что в 1934 году Converse добавили к названию модели приставку Chuck Taylor и украсили кеды характерной нашивкой с его подписью (кстати, она выполняет защитную функцию). Тогда же была добавлена и фирменная вентиляция по бокам.

Источник изображения: Sneaker Freaker

В 1936 году с его подачи в продаже появились высокие белоснежные Chuck Taylor All Star, ставшие официальной обувью баскетбольной сборной США в первом чемпионате по баскетболу на Летних Олимпийских Играх в Берлине (тогда США взяли первое место). Чуть позже кеды с патриотическими красными и синими линиями на подошве также стали официальной спортивной обувью вооруженных сил США во время Второй Мировой войны. Благодаря победе сборной США на Олимпийских Играх в Берлине, баскетбол стал ключевым профессиональным спортом в Штатах.

В 1946 году Национальная Баскетбольная Лига и Баскетбольная Ассоциация Америки объединились для создания единой Национальной Баскетбольной Ассоциации (сегодняшняя NBA). Её правила предполагали разработку разработку единого стандарта игровой формы, в которой должны выступать баскетболисты. И в этот момент знаменитые хайтопы Converse стали не только главной обувью профессиональных игроков, но также студентов колледжей, школ и всех игроков-любителей.

Собственно, золотая эпоха Converse и их CT All Star пришлась на 40-е и 60-е годы, когда обувь бренда стала популярной среди абсолютно всех спортсменов (и, возможно, породила целое поколение спортсменов, страдающих плоскостопием, ага). В те времена бренд контролировал 80% американского рынка спортивной обуви. В 1949 году брендом были представлены культовые черно-белые Converse All Star Hi, а в 1957 году на свет появился их вариант с «низким» воротом (Converse CT All Star Ox, или «Oxford Cut»). Затем в 60-х годах в продажу поступили цветные версии модели, которые наконец можно было выкрасить в фирменные цвета разных баскетбольных команд.

00-е: новое тысячелетие — новый курс

Богатое славное прошлое, на котором Converse благополучно «выезжали» на протяжении нескольких десятилетий, в какой-то момент перестало работать так, как от него ожидали. Бренд не сумел вовремя оценить приближающийся кризис и рост конкуренции, а потому оказался в критическом положении к началу нулевых. После нескольких смен руководства в Converse объявили о банкротстве в 2001 году.

Converse x Maison Martin Margiela

К счастью для бренда, его приобрёл Nike, который предпочёл абстрагироваться от атлетического прошлого бренда и сосредоточиться на его креативной ценности.

Rick Owens x TURBODRK Chuck 70

Сделав ставку на классический силуэт как основу для творчества и экспериментов, Nike привлёк к сотрудничеству с Converse Givenchy, Missoni, Comme des Garçons Play, John Varvatos и Maison Martin Margiela.

Converse x Comme Des Garçons Play

В числе громких побед на творческом фронте оказались также издания CT All Star, верх которых был выкроен из настоящего полотна от поп-арт художника Нейт Лоумана.

Нейт Лоуман кроит кеды прямо из своего полотна

Каждая из уникальных пар ушла с молотка за $25,000. Всё указывало на то, что выбранная стратегия себя оправдала: в 2012 году доходы бренда составили $1,4 миллиарда против $205 миллионов, заработанных компанией в 2002 году.

Converse x Virgil Abloh

«Сегодняшний приоритет марки — быть брендом для творческих личностей и быть брендом, который ими же вдохновляется», — заявил однажды в интервью Footwear News исполнительный директор Converse Джим Калхун.

Converse x Kith

Несмотря на уважение к баскетбольному прошлому бренда, основное производство на игровой баскетбольной линии было закрыто несколько в начале 2010-х, впервые с момента её запуска. По словам исполнительного директора Converse, «…было так страшно прощаться с баскетболом, что мы приложили огромные усилия, чтобы сохранить свою актуальность на этом рынке. Огромным открытием стал тот факт, что наша история не заканчивается на отношениях со спортом». 

Converse x Wacko Maria

На протяжении последнего десятилетия бренд представил сразу несколько модификаций модели, включая:

Chuck Taylor All Star II с пенной подошвой Lunarlon и мягким язычком, закреплённым на резинках,

женские «ботиночные» Chuck Taylor All Star Lugged и Run Star Hike,

• Chuck Taylor All Star Lift и Platform на высокой подошве,
• Revew Chuck, изготовленные из переработанных материалов,
• Chuck 70, классические CT All Star в «аутентичном» исполнении.

Converse x Bergdorf-Goodman x Kith

И это лишь часть всего того, что происходило (и продолжает происходить) с культовым силуэтом: из года в год бренд пополняет ассортимент бесчисленными новыми расцветками и вариантами исполнения.

JW Anderson x Converse

Остались вопросы или возникло желание дополнить материал? Оставляйте комментарии или пишите мне лично, буду рада сделать материал ещё лучше с вашей помощью

Сводка

Название статьи
История Converse Chuck Taylor All Star, самых старых кед в мире

Краткое описание
История самых знаменитых старожилов от мира спортивной обуви — баскетбольных кед Converse Chuck Taylor All Star. Спортивная и культурная биография модели

Автор

Как назывались кеды, продававшиеся в Советском Союзе в 1960-х годах?

Дорогие друзья, сегодня у нас суббота, 20 октября 2018 года и это значит что в вечернем эфире на Первом канале снова знаменитое во всем мире телешоу Кто хочет стать миллионером и его невозмутимый ведущий Дмитрий Дибров.

Снова игроки хотят выиграть свой миллион, а игра позволяет это сделать благодаря своей эрудиции и везению. Четыре подсказки на весь этап игры и пятнадцать вопросов, пять из которых достаточно легкие, а вот остальные сложнее. И мы предлагаем вам ответы на самые трудные из них. Вот один из этих вопросов:

Как назывались кеды, продававшиеся в Советском Союзе в 1960-х годах?

• “Два мяча”
• “Два кольца”
• “Две ракетки”
• “Две звезды”

Кеды «Два мяча» появились в СССР в шестидесятые годы. Почти сразу же они вошли в перечень самых узнаваемых советских вещей, плотно заняв место где-то между фотоаппаратом «Смена» и чаем со слоном. Кеды — это спортивная обувь с мягким верхом и с подошвой из вулканизированной резины, зачастую не менее прочной, чем, например, автомобильные покрышки.

«Два мяча» проникли не только на спортивные и танцплощадки, но даже на эстраду и в культурную среду. В кедах ходил Волк из «Ну, погоди!», Юрий Гагарин, звезда баскетбола Сергей Белов, Виктор Цой и Электроник с Сыроежкиным. Обладатели «Двух мячей» не расставались с ними даже на пляже, сочетая кеды с плавками.

Да, вот они те самые “Два мяча“, модель 1969 — кеды упакованы в оберточную (как сейчас говорят — “крафтовую”) бумагу, внутри каждого — бумажный наполнитель, чтобы обувь держала форму в процессе транспортировки

80-е и 90е: из спортивной карьеры в музыкальную

80-е и ранние 90-е, пропитанные гранж-культурой с Куртом Кобейном (фронтмен Nirvana) во главе, изменили культурный контекст, в котором мир привык воспринимать Converse. Доступные и стильные, представленные во множестве различных материалов и цветов, Converse взорвали рынок, став ключевой моделью повседневной обуви среди поколения X.

Молодой Элвис Пресли в Converse

Его представителей не интересовало баскетбольное прошлое Converse. В частности, Томми Рамоун (барабанщик The Ramones), щеголявший в чёрно-белых CT All Star, ответил, кто такой Chuck Taylor, следующим образом: «Возможно, он был баскетбольным тренером или что-то вроде того. Я не знаю. Он сделал отличную дешевую обувь».

Стоит отметить, что в своё время Converse All Star были фаворитами таких культовых музыкантов, как The Strokes, Fugazi, Snoop Dogg, Blondie, Ice Cube, The Rolling Stones, Nirvana и многих других.

Rolling Stones даже сделали CT All Star официальной обувью тура «Steel Wheels Tour» в 1989 году. Собственно, по сегодняшний день многие музыканты любят «чаки» и выпускают вместе с Converse собственные версии модели (вспомните хотя бы Tyler, The Creator, Vince Staples, Miley Cyrus и др.).

Одна из совместных пар Converse x Golf Le Fleur

Культурную значимость CT All Stars неоднократно отмечали не только рамках мира музыки и околомузыкальных субкультур, но и в мире современного искусства. Один из его видных представителей, Энди Уорхол, изобразил легендарную модель кед на картине «Converse Extra Special Value» (1985-1986 гг.).

Отдельно стоит отметить, что Converse CT All Star можно по праву считать одними из самых «кинематографичных» кед в истории: они фигурируют во множестве культовых фильмов и сериалов, начиная с «Рокки» и «На игле» и заканчивая «Я — легенда» и «Эйфория». Список по-настоящему огромен.

Как назывались кеды в Советском Союзе?

сейчас всё изменилось, и кеды прочно вошли в нашу повседневную жизнь.

Сегодня — это символ свободы мышления, субкультур и молодёжи в целом. Знаменитые спортсмены, музыканты, актёры и просто хорошие люди, регулярно появляются в кедах на подиумах и концертах.

Это показывает, что эта обувь не только не потеряла своей актуальности, но и продолжает набирать популярность. И правда, сегодня кеды — это не только повседневный стиль, но и предмет роскоши.

Эксклюзивные коллекции выпускают и Louboutin, и Gucci. Но в 2007 репер Big Boi побил все мыслимые и немыслимые рекорды. Он заказал у компании Laced Up уникальные кеды, стоимостью в 50 тысяч долларов

Но не будем заострять внимание на причуды богатых. Остановимся на истории

Где они появились? Почему стали так популярны? И как попали за железный занавес.

Советские кеды

llb10Рубрика: Сделано в СССР

03 Апр 15

С пятидесятых годов прошлого века в СССР ежегодно проводились Всемирные фестивали молодёжи, на которые съезжалась юниоры со всех стран социалистического лагеря и идеологически свободных стран. Именно в это время впервые «засветилась» спортивная обувь, которая стала очень популярной, и вскоре после фестиваля стала выпускаться огромными партиями. В то время, когда стремительно развивалась электроника, кибернетика и проектировался первый спутник, считалось, что обувь должна быть недорогой и созданной из современных материалов. Туфли и сандалии отошли на второй план.

Новая обувь получила официальное название: «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная», а за её прообраз были взяты китайские модели. В начале 60-хх годов, кроме отечественной обуви, можно было приобрести китайские, северокорейские и даже финские кеды, но именно советские модели были самыми доступными. Дизайн спортивной обуви не менялся вплоть до распада Советского Союза.

Если приобрести те же сандалии или туфли было достаточно проблематично, то кеды нужного размера можно было найти в любом спортивном магазине Советского Союза. Уже в конце 60-хх годов каждый уважающий себя школьник носил их не только на уроках физкультуры, а и в повседневной жизни. Иностранцы, побывавшие в СССР в это время, сильно удивлялись, что вся молодёжь за редким исключением, ходит именно в такой спортивной обуви. Запечатлена популярность обуви и в старых добрых фильмах: «Приключения Электроника», «Гостья из будущего», любые фильмы о летних каникулах и школьных буднях. Появляется спортивная обувь даже в мультфильмах («Ну, погоди!», «Простоквашино» и т. д.) Причём кеды носились не только в сочетании со спортивной одеждой, но и со школьной формой, джинсами и даже классическими брюками. Позже кеды стали неотъемлемой частью имиджа представителей молодёжных субкультур (рокеров, брейкеров).

Внешний вид обуви
Подошва обуви была достаточно тонкой и плоской, поэтому во избежание плоскостопия, под кеды надевался толстый вязаный носок. Резиновая подошва отделялась яркой полосой обычно красного цвета и переходила в текстильный верх. Шнурки у обуви чаще всего были белыми и плоскими, а их наконечники были металлическими. Продевались шнурки через металлические кольца.

Хотя кеды можно было купить в любом магазине спортивных товаров, модель «Два мяча» ценилась больше всего. В отличии от других моделей они была заметно дороже. Если обычные кеды стоили 3 рубля, то «Два мяча» — 4. «Два мяча» купить было значительно сложнее, так как их завозили только в крупные города. Такая ценность данной модели объяснялась широкой гаммой (как для советского времени) цветов и более высоким качеством подошвы. «Два мяча» внешне отличались от других моделей наличием круглой эмблемы с изображением двух футбольных или баскетбольных мячей. Пределом мечтаний были абсолютно белы кеды «Два мяча», которые достать было практически невозможно.

Популярность советских кед и их практичность привели к тому, что планируется возобновить выпуск спортивной обуви. Последние несколько лет ведутся дискуссия с производителями о возобновлении производства обычных синих советских кед и моделей «Два мяча». Планируется взять за основу советский ГОСТ, применять аналогичные материалы. Это значит, что резина, текстиль и даже клей будут идентичными тем, которые выпускались с 60-хх по 90-е года. В данный момент производство не начато, так как идёт сбор средств на выпуск первой партии. Только кеды попадут в серийное производство, их сможет купить каждый, и лично прикоснуться к истории.

Если вам понравился сайт или данная статья, пожалуйста добавьте этот код в свой блог, сайт, на страницы любимого форума, в социальные закладки, твиттер или просто отправьте ссылку другу. Это будет лучшая награда нам за то что мы делаем.

История кедов

Первые прототипы этой обуви стали производиться в середине XIX века и представляли собой обычную обувь для прогулок.

История этой обуви уходит далеко в прошлое, аж в 1892 г., где несколько заурядных заводов объединяются в U.S. Rubber Company. В это объединение, вскоре, входит и компания Goodyear. Она преимущественно занималась изготовлением необычного предмета одежды с тряпичным верхом и резиновой подошвой.

Интересно! Изначально изделие компании Goodyear имело название — peds, но т.к. аналогичная торговая марка уже существовала, его пришлось заменить на kid т. к. производитель ориентировался преимущественно на молодую аудиторию.

В 1950-1960-х годах популярность кед была настолько высока, что проникла даже в Советский Союз, что во времена «холодной войны» было самым настоящим чудом. Советская промышленность, не желая уступать коварному капитализму, запустила производство собственных кед, а именно ГОСТ 9155-88, что означало «Обувь спортивная, резиновая и резинотекстильная».

Кеды в Советском Союзе стали настолько популярны, что привлекли на свою сторону производственную мощь Китая. Так появились кеды «Два мяча».

70-е: Время перемен

К началу 70-х спортивная обувь стала настолько популярной, что многие стали носить её просто в повседневной жизни, а не на корте или в тренажёрном зале. На этот тренд быстро отреагировали многие обувные компании, запустив в производство массу псевдо-спортивных моделей для спорта и отдыха. И всё же, одним из главных игроков на рынке спортивно-повседневной обуви оставались CT All Star, получившие тогда прозвище «Chucks», или «Чаки»: большая палитра расцветок, выпускаемых с 60-х годов, способствовала этому. Подростки, беби-бумеры, рок-звезды, уличные художники и все возможные трендсеттеры от цветущей поп-культуры воодушевились красочными и креативными кедами, при помощи которых можно было как-то подчеркнуть свою индивидуальность.

Однако, с другой стороны, в 70-е для бренда «подул ветер перемен». В этот период мир охватило повальное увлечение фитнесом и растущий интерес к высокотехнологичным кроссовках от молодых брендов, таких как Nike, Adidas и PUMA. С ними же на рынке появилась и баскетбольная обувь совершенно нового поколения.

«…Игроки НБА носили CT и были лучшими. Таким образом, эту обувь хотели носить все. Когда я был в составе Nets, у меня были именные кожаные Chuck Taylor, $19.95 за пару. Это была красивая обувь, но она не могла сравниться с Air Jordan. Мне приходилось использовать ортопедические стельки, пока я играл в Chuck Taylor», вспоминает Майкл Рей Ричардсон, защитник New York Knicks, Golden State Warriors и New Jersey Nets с 1978 по 1986 г.. А в 1969 году Converse потерял своего главного адвоката и промоутера: из жизни ушел Chuck Taylor, годом ранее попавший в ряды Баскетбольного Зала Славы имени Нейсмита.