Логотип пума

Ценности компании

К приоритетам Puma относится тройная устойчивость:

• Социальная — базируется на создании гуманных условиях труда для сотен тысяч работников и более 10 тысяч сотрудников, занятых в компании.
• Экономическая — предполагает использование разных средств предприятия для увеличения финансового роста.
• Экологическая — означает защиту потребителей, работников и окружающей среды от возможного вреда, причиненного в результате работы производственных мощностей предприятия.

«Устойчивое развитие — это ключевая ценность Пума», — говорит Бьорн Гульден, нынешний исполнительный директор компании.

Логотип Пума

Видение Рудольфа состояло в том, что все его продукты будут воплощать характеристики дикой кошки: скорость, сила, гибкость, выносливость и ловкость — качества, присущие успешному атлету. Он решил изменить название и создать узнаваемый логотип. Первый символ 1948 года не совсем отражал ту ловкость, более модный был представлен в 1957 году. Однако лишь спустя еще 10 лет была создана первая версия логотипа, который мы знаем сегодня. Это произошло благодаря тому, что сын Рудольфа, Герд Дасслер, дружил с карикатуристом Лутцем Бэкесом. Именно ему поручили разработать новый логотип для Puma. Бэкесу предлагали по центу за каждый предмет бренда, проданный с его творением, но он решил просто взять с компании 600 марок. Кроме того, он получил пару обуви и спортивную сумку.

Лутц мог стать мультимиллионером, если бы согласился получать комиссионные вместо разового платежа. Но тогда он об этом не догадывался. Его кошка начала появляться на многих продуктах Пума. С годами она немного изменилась: глаза и нос исчезли, а уши стали более выраженными. Хотя Рудольф Дасслер однажды пошутил, что длинный хвост стоил ему больших денег в рекламе, его размеры остались почти такими же, как их изначально нарисовал Бэкес.

Переломный момент: Puma на пороге банкротства

После смерти Рудольфа (1974 год) и Адольфа (1978 год) за управление компаниями взялись их сыновья – Армин и Хорст. Борьба между брендами продолжилась, а все запреты о покупке продукции конкурирующей фирмы для сотрудников, действовавшие до этого, сохранились.

Компания Puma, ранее успешная и процветающая, начала терять клиентов. В этот же период на рынок вышел американский бренд Nike. Армин и его брат Герд решили отказаться от семейного статуса компании и продать свою долю Puma (72%). 

В 1986 году фирма превратилась в акционерное общество и разместила акции на Франкфуртской фондовой бирже. Спустя три года они были выкуплены компанией Cosa Lievermann из Швейцарии.

В начале 1990-х гг Puma оказалась на грани банкротства. Продажи резко упали, а потребители называли бренд невыразительным. 

Спасение компании и выход из кризиса

В 1993 году генеральным директором становится 30-летний Йохан Зейтц (Jochen Zeitz). Он разработал новую стратегию и не только вывел компанию из кризиса, но и превратил бренд с низкой стоимостью в бренд премиум-класса. 

Как ему это удалось? Йохан Зейтц выстроил новую стратегию, основываясь на трех элементах – спорте, активном образе жизни и моде. Акценты были смещены, компания расширила горизонты и начала предлагать товары для активных потребителей. 

Была поставлена задача популяризировать бренд и сделать его желанным среди потребителей. И это получилось. 

Пума начала сотрудничать с модными дизайнерами и производить повседневную одежду и обувь. Была запущена линия детской обуви, созданы отдельные коллекции для молодежи, женщин, покупателей среднего возраста и пожилых людей. Как результат – в 1994 году компания впервые после ее преобразования в акционерное общество получила прибыль.

Бренд начал внедрять современные технологии и сотрудничать со знаменитостями, а также продолжил спонсировать спортивные мероприятия. С применением инноваций и выпуском усовершенствованных моделей обуви увеличилось количество поставленных спортсменами рекордов. 

Puma становилась все популярнее и начала ассоциироваться с высоким качеством и победами. К 2002 году компания открыла магазины в разных уголках нашей планеты, включая Лондон, Рим, Токио и Шанхай.

В 2004 году Puma и Ferrari заключили долгосрочное соглашение на поставку товаров для команды Scuderia FerrariФормулы-1, а в 2006 году бренд спонсировал 12 команд на Чемпионате мира по футболу. 

В 2007 году прибыль компании упала на 26%. Это было связано с большими затратами на расширение. В этот период акции компании выкупает PPR (Kering). Стоимость сделки тогда составила 5,3 млрд евро.  

«Оттепель» в отношениях Puma и Adidas

В 2009 году руководители Puma и Adidas решили пойти на сближение и провели товарищеский матч. После сообщений о примирении акции обеих компаний значительно выросли в цене. При этом, конкуренция сохранилась, ведь эти бренды находятся в тройке лидеров отрасли.

В 2017 году Puma получила доход в размере 4 млрд евро, а в 2018 году компания Kering объявила, что оставляет себе 16% акций Puma, а остальную часть продает акционерам. 

В 2019 году Puma заключает сделку века в мире футбола, договорившись о поставках товаров для ряда футбольных клубов.

Таким образом, бренд вышел в лидеры на рынке спортивной одежды и обуви и заслужил любовь миллионов клиентов.

История логотипа Пума

Логотип Пума был создан основателем бренда Рудольфом Дасслером. Он считал, что выпускаемые его предприятием изделия должны ассоциироваться с характеристиками кошки: символизировать скорость, выносливость, проворность, ловкость, гибкость. По его мнению, эти же качества обязаны присутствовать в движении спортсмена. А хорошее снаряжение и качественная одежда помогут любому человеку стать ещё более успешным и сильным.

Первые эмблемы, принадлежащие «перу» Дасслера не были достаточно презентабельными и солидными (их схематичный облик не внушал доверия), поэтому руководство решило заказать более основательную версию у дизайнера и художника Лутца Бэкеса — именно он разработал всемирно известный символ.

Возрождение легендарного бренда

Возродил былую славу Puma новый гендиректор — Йохен Зайтц. Он привлек к сотрудничеству именитых дизайнеров. Компания сменила акцент и начала производить не только обувь, но и другие трендовые вещи для конкретных видов спорта и активного лайфстайла.

Одновременно Пума начинает усиленно работать над инновационными технологиями. В 1990 году разрабатываются кроссовки для детей Inspector, которые подгоняются под ножку ребенка. В 1996 году Пума приступила к разработке специальной подошвы для спортивной обуви. Далее, сотрудничая с Pittards, торговая марка изготовила уникальную водостойкую кожу.

Компанией созданы такие модели, как Trinomic, Suede, Ignite, Pulse. Пума выпускает кроссовки для автомобильного спорта Speed, Drif, Future. Теперь число мировых рекордов, поставленным в бутсах от торговой марки, возросло во много раз, поскольку высокоэффективные материалы и яркий дизайн создают все условия для комфортной тренировки.

Таким образом, за короткий промежуток времени торговая марка стала популярнейшим брендом, любимым спортсменами и почитателями молодежного стиля жизни. Цель, которую определил Йохан Зайтц в начале 1990-х, достигла превосходных результатов, что способствовало увеличению прибыли.

Meaning and history

The iconic Puma logo was first introduced in 1948 and featured almost the same leaping wild cat we all got used to seeing today. Though on the earliest Puma emblems the cat was leaping through the stylized letters “D”, which stood for the name of the brand’s founder, Rudolf Dassler.

1948 — 1968

The very first logo for Puma was introduced in 1948 and boasted a monochrome image, where the black graceful wild cat was jumping froth a sharp and narrow letter “D”, which also featured black colors but was outlined in white.

The brand also used a reverse color version of that badge, placing a white animal with the letter on a black hexagonal background.

1951 — 1968

The redesign of 1951 brought more geometry and lettering to the original logo, enclosing it in a double hexagonal frame, where the “Rudolf Dassler Schufabrik” inscription was placed around the perimeter.

In the middle of the badge under the leaping cat image, the “Puma” wordmark was written in a bold black typeface with rounded lines.

1958 — 1968

In 1958 the brand used its logotype along with the new emblem, which began to be placed on all the label’s shoes — a smooth and elegant form-strip, a curved line, which got narrowed to the top.

1968 — 1970

The black cat came back to the brand’s visual identity in 1968, and it was the only element of the logo, having its original contours refined and cleaned. It was a minimalist emblem, which only stayed with the company for two years, and later was a little modified.

1970 — 1974

The puma started being placed vertically in 1970. Its main color was switched from black to white and the animal’s silhouette gained a delicate black outline, which made it look even more graceful and elegant.

1974 — 1976

The leaping cat becomes black again and being placed in the right from the enlarged bold wordmark in a custom sans-serif typeface with rounded angles of the letters. The composition is placed on a light background and enclosed in a horizontally stretched rectangular frame.

Another color palette was in use by the brad during this period — wight yellow lettering and icon in green background, a fresh and bright combination, standing for growth, progress, and motivation.

1976 — 1978

The formstrip replaces the cat again in 1976, being placed under the italicized logotype in the lowercase, executed in thick lines of a modern yet pretty simple sans-serif typeface, with the vertical bar of the “P” elongated.

1978 — 1980

The letters of the logotype got capitalized again in 1978, and the leaping puma came back in the same year. It was actually an initial logo we all can see today. The cat in black was placed above the upper right dinner of the wordmark.

1980 — Today

The brand also started using just the puma symbol with no additional in 1989, and this is the icon we can still see today, with perfectly cleaned and softened contours of the wild cat, which point of elegance, timelessness, and professional approach of the company.

1980 — 1988

Another version, created in 1989, featured a combination of both iconic Puma symbols, a formstrip, and a leaping cat, adding a light gradient image to the logotype, and keeping the jumping animal in its place.

1988 — Today

Today the brand still uses its logo, introduced in 1988, which is almost the copy of the 1980’a version, but with the lines of the letters straightened and softened. The smooth and chic typeface makes the whole image look sleek and exquisite, adding a sense of reliability and expertise to all the brand’s qualities.

Этапы развития торговой марки

Профессиональные кроссовки, произведенные Puma — Atom и Super Atom (со съемными шипами) — мгновенно завоевали признание профессиональных спортсменов. В 1968 год компания заключила выгодный контракт с прославленным баскетболистом У. Фрейзером и выпустила для него именную продукцию. Пеле, обутый в кроссовки Пума, стал лучшим футболистом в 1970 году.

После кончины в 1974 году Рудольфа Дасслера у компании начались финансовые проблемы. Торговую марку возглавили сыновья хозяина, у которых бизнес не заладился. К концу 80-х годов продажи продукции Puma существенно уменьшились. Причина крылась в том, что покупатели не считали продукцию компании выразительной и оригинальной. Это чуть не привело именитый бренд к банкротству.

Финансовая составляющая на 2017 год

Чистая прибыль увеличилась на 92%, что составляет € 49,6 млн (предыдущий год: 25,8 млн. евро). В первом квартале 2017 года продажи увеличились на 15,4% валюты и достигли € 1, 005.1 млн., по сравнению с € 851.9 млн. в предыдущем году. Впервые в истории компании, реализация продукции Пума превышает € 1 млрд в квартал. Это показывает, что торговая марка стоит на верном пути.

Рост продаж в Северной и Южной Америке в первом квартале увеличился 17%, а в странах EMEA — на 15,9%. Наибольший прирост наблюдается на рынках Юго-Восточной Азии. Лучший результат зафиксирован в Китае, где объем продаж, согласно итогам 1-го квартала, превышает 10%. Руководство предприятия ожидает, что данные показатели будут способствовать увеличению чистой прибыли к концу года.

Каково долевое участие Пума на международном рынке, фирма не сообщает, но, согласно статистическим данным, оно находится в пределах 10%.

Таким образом, Puma является одним из лидеров в мире спорта. Компания проводит блестящую маркетинговую стратегию, ее продукция характеризуется высоким качеством и супермодным дизайном. История компании демонстрирует, как правильная маркетинговая стратегия превращает торговую марку в мировой бренд.

Основание компании Пума

Создателем бренда является Рудольф Дасслер. Он вместе со своей семьей в начале 1920-х годов решает открыть собственный бизнес по пошиву обуви. Изначально компания производила спортивную ортопедическую обувь для инвалидов и домашние тапочки. Дасслеры смогли начать дело, даже не имея для этого специальных материалов. Они использовали для пошива обуви списанное военное оборудование и старые автомобильные покрышки. Но даже при этом их продукция получила широкую известность и пользовалась широким спросом.

К 1924 году семья Дасслеров зарегистрировала компанию под названием «Обувная фабрика братьев Дасслер». Спустя год один из членов фирмы изобрел футбольные бутсы с шипами, которые ранее нигде не производились. Обувь получилась не только удобной, но и отлично подходила для занятия спортом. Поэтому данная модель стала основной продукцией компании. Бизнес быстро увеличивался, вместе с чем росла и прибыль. Это позволило братьям в 1926 основать собственную крупную фабрику, которая стала массово выпускать обувь.

Военные годы поставили под угрозу существование фирмы. В это время компания вынуждена была поменять направление своей работы: теперь она производит тренировочную обувь для немецких солдат и хоккейные коньки.

Спустя несколько лет братья ссорятся и решают закончить совместное дело. Компания разделяется на 2 части. Один их братьев называет свою фирму Addas (далее переименованный в Adidas), а второй — RuDa. С тех пор бренд Dassler больше не существует. Впоследствии RuDa меняет свое название на Puma.

Видео

В первом видео ролике визуальное сравнение поддельных и оригинальных PUMA By Rihanna:

Визуальное сравнение очень хорошей копии (реплики) и настоящих кроссовок Puma Disc Blaze:

Тщательный осмотр кроссовок Puma произведен. Если после него остаются сомнения в оригинальности обуви, следует провести контрольный тест. Необходимо вбить в поисковую систему артикул интересующих Puma. В случае оригинала запрос продемонстрирует фотографию выбранной пары, иначе рассматриваемый товар является фальшивым.

Оригинальные спортивные кроссовки не следует искать на рынках или в других сомнительных местах. Можно обезопасить себя от подделки, приобретая обувь в фирменных магазинах бренда или на официальных и проверенных интернет источниках. Популярные брендовые кроссовки не могут стоить дешево. Большие скидки являются признаком фальсификации. Приобретая качественную подлинную обувь, можно не только подчеркнуть собственный стиль, но и получать удовольствие от комфортного и долговременного использования кроссовок фирмы Puma.

Пума Футбол

Первой обувью марки стали футбольные бутсы Atom. Вскоре после этого спортсмены стали носить Puma на всех ключевых соревнованиях. Несколько членов сборной Западной Германии надели кроссовки в первом послевоенном футбольном матче против Швейцарии в 1950 году. Среди игроков был Герберт Бурденский — человек, который забил первый послевоенный гол, благодаря чему команда выиграла матч. Для компании это был первый шаг на долгом пути к успеху.

Рудольф Дасслер начал сотрудничать с экспертами, такими как тренер Западной Германии Зепп Хербергер, для разработки первого в мире ботинка с завинчивающимися шипами. Были созданы Super Atom, который ознаменовали начало футбольного наследия марки. Следующим стал выпуск линии Brasil, в которую облачилась большая часть немецкой команды Бундеслиги «Ганновер 96», победившая в финале национального чемпионата 1954 года. Общий успех отмечался с рекламной кампанией «So war es in Hamburg». Вскоре была введена знаменитая изогнутая полоса, которая все еще является главным элементом дизайна бренда. Изначально она была создана для стабилизации стопы.

В 1962 году обувь Пума надел легендарный бразильский футболист Пеле. А затем вышла культовая модель King, которую носил в том числе португальский игрок Эйсебио. В 1970-х бутсы надел нидерландский футболист Йохан Кройф, а позже и сам Диего Марадона, который также носил модифицированную модель Torero. В них впервые использовалась кожа кенгуру для повышения комфорта. В 1970 году Пеле закрепил свой легендарный статус, приведя Бразилию к победе на Чемпионате мира. Он также запомнился тем, что остановил рефери с просьбой в последнюю секунду завязать шнурки. Это позволило камере сфокусироваться на Puma. Многие считают, что это действие было преднамеренной попыткой рекламой продукта до того, как adidas и Puma заключили соглашение не использовать величайшего игрока в мире в качестве амбассадора.

Сегодня современные коллекции футбольных бутс включают One с плетеной технологией верха evoKNIT и SPRINTWEB для боковой поддержки, Future со шнуровкой NETFIT, инновационные Rapido и возрожденные King. В августе 2019 вышла специальная версия культовой модели в честь бельгийского футболиста Ромелу Лукаку. Хотя KING PLATINUM RL остается верным оригинальному дизайну, она имеет технологию, которая повышает производительность на поле. 3D-текстура «touch» добавлена к верху из кожи, чтобы обеспечить больший контроль, а посадка улучшена благодаря плотному облегающему вязаному язычку. Тонкий силуэт со сверхлегкой белой подошвой RAPIDSPRINT.

Первоначальный осмотр кроссовок

Осмотр кроссовок важен, даже если коробка оказалась оригинальной. Причиной этого является высокий риск, что нечестный продавец мог подменить обувь, вложив фальшивку в фирменную упаковку.

Копия может значительно отличаться по цвету. Поэтому рекомендуется посмотреть на приобретаемую модель на официальном сайте. Если оттенки или расположение элементов у обуви отличается, то перед покупателем однозначно подделка.

Осмотр оригинала и подделки

Низкое качество фальшивки видно со всех ракурсов. Все же в первую очередь желательно посмотреть на обувь со стороны носка. Любые перекосы кроссовок недопустимы.

Вид спереди на оригинальные кроссовки Asics
Вид со стороны носка у подделки

Некоторые модели кроссовок имеют весьма грубое изготовление даже в случае оригинала. Это является фирменной фишкой бренда. Пошив остается качественным, но края нередко не обработаны.

Грубый пошив
Необработанный край

Небольшое количество выступающего клея у оригинальной обуви все же возможно. При этом подошва должна надежно держаться. Если же клей неравномерно проступает со всех сторон, то это явный признак как отличить подделку кроссовок Асикс.

Проступающий клей

Используемые материалы у некоторых оригинальных Асикс выглядят весьма грубо. Это позволяет подчеркнуть фирменный дизайн. Поэтому перед покупкой той или иной обуви желательно посмотреть как она выглядит непосредственно на сайте производителя.

Грубые материалы

Дефекты подошвы изредка встречаются даже у оригинальных кроссовок Асикс. От покупки такой обуви лучше отказаться. В результате это может оказаться или брак, или подделка.

Дефект подошвы

Осмотр пятки

Пятка не кидается покупателю в глаза, поэтому мошенники не уделяют ей особого внимания. Тщательный осмотр кроссовок рекомендуется начинать с задника именно из-за этого. У фирменных кроссовок нет выступающего клея. Подошва и верхняя часть должны соприкасаться без перекосов. Реплику часто выдает грубое исполнение пятки.

Задник фальшивки

Если пятка сделана аккуратно, то необходимо проверить, как она держит форму. Использование дешевых материалов у реплик ведет к появлению деформаций даже при незначительном воздействии. Для проверки следует сдавить пятку пальцами. Задник оригинала после отпускания моментально вернется к прежней форме. У подделки пятка легко сомнется и деформация будет сохраняться продолжительное время.

Процесс проверки
Деформация пятки подделки и восстановление первоначальной формы оригиналом

Более того боязнь пятки подделки боковых нагрузок проявляется даже в период хранения и транспортировки. Задник реплики часто бывает деформирован даже у только вынутых из упаковки кроссовок. При этом восстановить пятке первоначальную форму не удается, так как материал «запомнил» полученную вмятину.

Сравнение пяток кроссовок, которые только изъяты из коробки
Задник оригинала
Задник подделки

Предпосылки, послужившие созданию Puma

Спустя какое-то время, между Дасслерами назрел конфликт, который привел к вражде с разделом имущества (братья всю жизнь хранили секрет относительно причины своей ссоры). Семейная компания прекратила свое существование, так как каждый из братьев открыл собственный бизнес. Рудольф наименовал свое детище RuDa (Руди Дасслер). Позднее он заменил это неблагозвучное название на Puma. Фирменным логотипом торговой марки становится пума в прыжке (сегодняшняя эмблема появилась лишь в 1967 году).

Ади не стал оригинальничать, он назвал свое предприятие Adidas.

Историю двух братьев и воспоминания родственников можно посмотреть в видео.

Амбассадоры Puma

За долгие годы существования бренд сотрудничал с многими популярными спортсменами и музыкантами, которые становились лицом определенных моделей.

К амбассадорам можно отнести Густана Рулантса – бельгийского легкоатлета, теннисиста Бориса Беккера, олимпийского чемпионка Томми Смита. Сирена Вильямс получила от Пумы именные кроссовки. Но больше всех выделился Линфорд Кристи – британский спринтер, который на пресс-конференции появился перед репортерами в линзах, на которые был нанесен логотип Puma.

За последнее десятилетие список амбассадоров пополнился гольфистом Рики Фаулре и ямайским легкоатлетом Усейном Болтом. Также Пума сотрудничает с клубами «Милан» и «Арсенал».

В наши дни наиболее громким событием в истории бренда стало назначение певицы Рианы на должность креативного директора женской линейки. Она занимается переоформлением классических моделей одежды и кроссовок.

В 2017 году к компании Puma присоединились Селена Гомес и модель Адриана Лима. Следующая звезда в штате Puma – репер Jay-Z, принявший участие в разработке линейки баскетбольных кроссовок.

Бизнес между двумя Мировыми войнами

После Первой мировой войны экономическая модель европейских стран, в частности, Германии, была ориентирована на развитие малых и средних предприятий в условиях рыночного хозяйства. Однако мировой кризис, а также таможенные и государственные границы мешали местному бизнесу налаживать внешние деловые связи. Несмотря на трудности, многие предприятия удержались на плаву, а некоторым из них удалось  даже завоевать титул «всемирного бренда».

Так, в 1920 году Рудольф Дасслер и его брат Адольф начали заниматься сапожным делом. Через 4 года появилась их семейная фирма «Обувная фабрика братьев Дасслер в Герцогенауэрахе». Организатором производства был Адольф, а сбытом продукции занимался Руди. В начале своей деятельности компания шила бутсы для футболистов.

В 1925 году Ади пошил обувь, которая имела металлические шипы. Появление первой шипованной продукции ознаменовало новый этап в истории футбола. Впервые игроки обулись в бренд от Dassler на Олимпиаде 1928 года, которая проходила в Голландии. В конце 30-х годов, когда бегун из США Джесси Оуэн, обутый в бутсы Дасслеров «взял» 4 золота на Олимпиаде в Берлине, к братьям пришел мировой успех.

Логотип Puma

По словам самого Рудольфа, он хотел, чтобы его продукт ассоциировался со скоростью, ловкостью, силой и гибкостью. Чтобы отобразить все эти качества, была выбрана пума.

Как было сказано ранее, первое изображение логотипа появилось в 1948 году и только спустя 10 лет карикатурист Лутцем Бэкесом предложил более современный вариант изображения.

В качестве платы за работу Бэкесу предложили выплачивать по центу с каждой проданной единицы бренда, он отказался, решив, что платеж в 600 марок будет достойным вознаграждением. Лутц упустил свой шанс стать миллиардером, если бы верил в то, что Puma добьется мирового успеха.

С годами логотип слегка изменялся. Из первого варианта, предложенного Бэкесом, убрали глаза и нос. Как-то Рудольф высказался в шутку, что длинный хвост дикой кошки уж слишком дорого ему обходиться в рекламе. Однако, его размеры почти не изменились за годы существования бренда.

Рудольф Дасслер

Рудольф Дасслер

В марте 1898 года в Германии родился Рудольф. Спустя два года у него появился младший брат Адольф. Родители жили в достатке, отец работал на фабрике по производству обуви, а мама в прачечной.

Когда Рудольфу исполнилось 15 лет, его взяли на фабрику, где трудился его отец. Однако, с началом Первой Мировой парню пришлось отправиться на фронт. После завершения войны он покидает родной дом и отправляется в Мюнхен, где успешно проходит курсы полицейского. Далее судьба повернулась так, что он стал руководителем на фарфоровом производстве.

Пока Рудольф набирался житейского опыта, его родители открыли обувную мануфактуру. Вся семья работала над производством спортивной обуви и спальных тапочек. В 1923 году Рудольф присоединился к делу своей семьи. В те годы предприятие могло позволить себе за сутки выпускать 50 пар обуви.

Можно сказать, что фабрика Дасслеров стала первой, выпустившей с конвейера футбольные бутсы со сменными шипами. Однако, только футбольной экипировкой они не обходились, также создавали обувь для теннисистов и Олимпийских спортсменов. Участники соревнований в обуви Дасслеров ставили рекорды и занимали призовые места, что только увеличивало популярность спортивной экипировки семейства из Германии. Дела стремительно шли в гору и уже в 1938 году семья Дасслеров смогла позволить себе открыть вторую фабрику.

Puma: достижения, рейтинги, спонсорство

В 2019 году бренд Puma впервые попал в список самых ценных спортивных брендов, составленный Forbes. 

6 лет назад прибыль компании уменьшалась, в то время как главные конкуренты наращивали обороты. Но в этом году Puma удивила всех, сделав хороший скачок вверх. Акции компании выросли на 74% по сравнению с прошлым годом, что позволило бренду занять 6 место в рейтинге Forbes (с ценностью в 4 млрд долларов).

Сейчас Puma занимает 3-е место в мире по производству спортивной одежды, обуви и снаряжения. Больший доход имеют лишь Nike и Adidas. 

Помимо того, что компания имеет дочернее предприятие, она владеет 5% акций немецкого спортивного клуба Borussia Dortmund, а также является основным производителем обуви и костюмов для водителей, участвующих в автогонках, в частности Формулы-1 и NASCAR. Для Михаэля Шумахера была специально разработана обувь, в которой он участвовал на Гран-при в Шанхае. 

Puma постоянно спонсирует футбольные чемпионаты и сборные отдельных стран. Бренд был спонсором таких клубов, как Borussia Dortmund, AC Milan, LDU Кито, Манчестер Сити, Ньюкасл Юнайтед, Олимпик Марсель, Боруссия Менхенгладбах, Валенсия и др.

Компания предлагает товары для баскетбола, футбола, бега, фитнеса, гольфа и других видов спорта. В обуви торговой марки Puma забивали голы Диего Марадона и Пеле, ставил рекорды на Олимпийских играх-2008 спринтер Юсейн Болт и завоевывали медали спортсмены из разных стран.

В 2016 году бренд стал партнером гоночной команды Red Bull Racing.

В 2019 году компания заключила договор с холдингом City Football Group на поставки продукции ФК «Манчестер Сити», «Мельбурн Сити», «Жирона», «Атлетико Торк» и «Сычуань Цзюню». 

Благодаря спонсорству спортивных мероприятий и футбольных чемпионатов Puma стала всемирно известным брендом, а неоднократные победы спортсменов демонстрировали высокое качество и функциональность продукции.

Подошва

• Подошва фирменной обуви отличается высокой степенью гибкости. Изгибание обуви поможет определить, поддельный товар или настоящий. Если поверхность подошвы изгибается равномерно и плавно, значит кроссовки подлинные. Если платформа практически не гнется или сгибается пополам, значит в руках подделка.
• Оригинальная подошва прошита, видны нити. Поддельная просто склеивается с верхней частью. О фейке говорят видимые следы клея и специфический аромат резины:

Подделку выдают отсутствие нитей прошивки. На оригинале видны нитки, которыми фиксируется подошва и верх обуви.

На подошве оригинальной обуви выдавлен логотип — PUMA, вся подошва покрыта четырех конечной звездой. На подделке логотип отсутствует, присутствуют звезды с пятью лучами:

Совершенно разные подошвы у подделки и оригинала.

Спонсорство

Puma предлагает товары для баскетбола , футбола , бега , тренировок и фитнеса, гольфа , автоспорта и спортивного стиля. Он спонсировал ряд легендарных спортсменов, в том числе Пеле , Эусебио , Йохан Кройфф , Диего Марадона , Лотар Маттеус , Клайд Фрейзера , Джим Хайнс , Борис Беккер , Мартина Навратилова , Томми Смит , Джо Namath , Linford Кристи , Колин Джексон , Хайке Дрекслер и Михаэль Шумахер и другие.

В настоящее время футболисты международного уровня, в том числе Неймар , Джанлуиджи Буффон , Серхио Агуэро , Антуан Гризманн , Марко Реус , Ромелу Лукаку , Луис Суарес , Давид Сильва , Винсент Компани и многие другие, носят футбольные бутсы Puma.

Что касается футбольных клубов, Puma спонсирует Borussia Dortmund , Manchester City FC , Olympique de Marseille , Fenerbahçe SK , Sociedade Esportiva Palmeiras , Borussia Mönchengladbach , Crystal Palace FC , Newcastle United FC , Valencia CF , AC Milan , Club de Fútbol Monuterrey , Bengalur. , Мумбаи Сити ФК и многие другие. В национальные сборные по футболу входят Италия, Исландия, Швейцария, Австрия, Марокко, Египет и Уругвай.

В легкой атлетике (легкая атлетика) Puma спонсирует несколько спортивных ассоциаций, таких как Ямайка , Куба , Багамы, Гренада , Тринидад и Тобаго, Доминиканский регион , Барбадос, Португалия, Швейцария и Норвегия. У него также есть контракт с самым быстрым спортсменом в мире и ямайским легкоатлетом Усэйном Болтом, а также с другими легкоатлетами, такими как Андре Деграсс , Карстен Уорхольм и Джанмарко Тамбери. За последние десятилетия спортсмены в обуви Puma установили несколько мировых рекордов, таких как Хайнц Футтерер (1954 г.), Армин Хэри (1960 г.), Джим Хайнс (1976 г.), Томми Смит (1968 г.), Асафа Пауэлл (2005 г.) и Усэйн. Болт (2009).

В 2018 году Puma объявила о своем возвращении в баскетбол после почти 20-летнего перерыва. Бренд назначил Jay-Z креативным директором баскетбольной команды Puma. Марвин Бэгли , Деандре Эйтон , Жайре Смит и Майкл Портер-младший — первые игроки, которые присоединились к баскетбольному составу Puma и выступили в баскетбольных кроссовках Puma.

Кроме того, через 28 лет Puma стала партнером Netball, спонсировав Melbourne Vixens , единственную команду по нетболу, которая сотрудничает с глобальной фирмой.

С 2018 года Puma стала официальным спонсором одежды национальной сборной Новой Зеландии по нетболу Silver Ferns.

Фирма спонсирует индийского игрока в крикет Вирата Кохли, капитана сборной Индии по крикету . Игроки в гольф, такие как Рики Фаулер , Брайсон ДеШамбо и Лекси Томпсон , оснащены гольф-брендом Puma Cobra Puma Golf.

В Формуле 1 Puma оснащает команды Mercedes AMG Petronas , Scuderia Ferrari и Red Bull Racing . Кроме того, Puma также спонсирует BMW и Porsche во всех областях автоспорта. В NASCAR puma экипирует Team Penske пожарными костюмами, перчатками и обувью.

Чтобы поддержать свой женский бизнес, Puma поддерживает супермоделей Кара Делевинь и Адриану Лиму, а также актрису / певицу Селену Гомес .

Противостояние братьев

Адольф Дасслер, отец-основатель бренда Adidas и младший брат Рудольфа

Каждый из нас понимает, что два брата не могут существовать в мире и согласии. Между ними обязательно будет конкуренция, позволяющая расти над собой и добиваться новых целей. Соперничество братьев Дасслеров породило одни из самых популярных в мире брендов. Поскольку это противостояние подарило миру Adidas и Puma.

Все началось в 1938 году, когда Адольф и Рудольф призвали на войну, а пришедшие к власти нацисты, отобрали семейную фабрику.

Однако, Адольфу повезло чуть больше, его оставили управляющим предприятием, а старшего брата отправили на фронт. В годы Второй Мировой фабрика Дасслеров выпускала обувь для военных. По завершению военных действий территория, с находившийся на ней предприятием, попала в зону оккупации США. И в этот раз Адольфу повезло чуть больше, поскольку он не был солдатом, он не попал в лагерь военнопленных, где год пришлось отбыть Рудольфу. Ходят слухи, что в те годы оба брата доносили друг на друга.

Когда Рудольфа выпустили из лагеря, братья решили более не сотрудничать вместе. После смерти отца в 1984 году каждый из них получил по одной фабрике, оставшейся от семейного дела.

Сотрудники фабрики Дасслеров разделились на два лагеря, кто-то ушел работать на Рудольфа, другие остались верны Адольфу.